Sie möchten das Image Ihrer Marke stärken, um bei der Kundschaft Vertrauen aufzubauen und potenzielle Bewerber:innen zu überzeugen? Wir zeigen Ihnen, warum ein Branding Video so gut funktioniert und worauf Sie dabei achten sollten.
Apple-Laptops haben eine durchschnittliche Leistung und Starbucks serviert im Prinzip durchschnittlichen Kaffee. Und trotzdem entscheiden sich Kund:innen häufig lieber für die Produkte dieser Marken, als für die Konkurrenz – und bezahlen sogar mehr dafür.
Was machen diese Marken richtig und weshalb sind sie für viele Menschen so attraktiv? Die Antwort lautet: Intelligentes Branding, das emotional begeistert.
In knapp über einer Minute auf den Punkt gebracht: Das Video erklärt die Faszination hinter bestimmten Menschen und Marken.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke stärken und Ihre Werte erfolgreich nach außen kommunizieren können: Mithilfe eines Branding Videos.
Was genau versteht man unter einem Branding?
Branding fasst alle aktiven Maßnahmen zusammen, die zum gezielten Image-Aufbau einer Marke (engl. Brand) beitragen. Dies gilt gegenüber den Kund:innen sowie gegenüber den eigenen oder potenziellen Mitarbeitenden.
Während Mitarbeitende durch optimales Employer-Branding zum Beispiel im Recruiting-Prozess für Ihr Unternehmen begeistert werden, soll für Kund:innen besonders durch eine klare Kommunikation erkennbar sein, wofür eine Marke steht.
Das bedeutet, wen sie erreichen will, was sie ausmacht und wie sie sich von anderen Marken unterscheidet.
Es gilt also, die Marke und ihre Werte bestmöglich nach innen und außen zu kommunizieren.
Der kurzweilige Stop-Motion Film von Starbucks erklärt auf charmante Art und Weise warum Montage besser sind als ihr Ruf.
Doch wie kommuniziert man die eigenen Unternehmens- oder Markenwerte nach außen? Um Ihre Kundschaft zu erreichen, eignet sich zum Beispiel ein Branding Video.
Warum gerade ein Video so gut funktioniert und wie Sie es optimal umsetzen können, erklären wir im folgenden Abschnitt.
Warum ein Branding Video?
Auch wenn wir uns als Konsument:innen gerne für rational halten, wird unsere Kaufentscheidung emotional beeinflusst. Oft sind wir sogar bereit, für ein Produkt mehr Geld auszugeben, wenn es von einer Marke ist, die uns sympathisch ist und die unser Wertesystem widerspiegelt.
Kurz gesagt: Wenn wir uns mit der Marke identifizieren. Es gilt also, Menschen auf emotionaler Ebene zu erreichen.
Spannend:
Emotional verbundene Kund:innen haben einen um 306 % höheren Lebenszeitwert (5,1 Jahre) als zufriedene Kund:innen (3,4 Jahre).
Ob wir uns mit einer Marke identifizieren und emotional verbunden fühlen, hängt davon ab, wie die Marke nach außen hin auftritt und welche Werte damit vermittelt werden. Eine Marke kann sich dabei im Großen und Ganzen über drei Wege positionieren.
Das visuelle Auftreten.
Mit dem visuellen Auftreten ist die Gestaltung der Corporate Identity (kurz CI) gemeint. Das umfasst zum Beispiel das Design von Logo, Website, App, Werbemitteln oder auch der Büroräume.
Platz für Kreativität und Inspiration: In unserem Mynd Office fühlen sich die Mitarbeitenden wohl.
Die Tonalität.
Die Tonalistät wird oft auch als Markenstimme bezeichnet und bezieht sich auf die Art von geschriebenen oder gesprochenen Texten wie Claims, Slogans, Voiceover oder Podcasts.
Audio & Musik.
Musik und Audioformate werden häufig in Kombination mit visuellen Elementen eingesetzt, sei es als Hintergrundmusik in einem Video, als Intro-Jingle für einen Podcast oder als Element geschalteter Audio-Werbung (z. B. in Radio oder Podcasts).
Mit einem Branding Video decken Sie nicht nur eine dieser Ebenen ab, sondern alle.
Wir können in animierten Grafiken und mit repräsentativen Charakteren visuell das Corporate Design aufgreifen, während auf Sound-Ebene – insbesondere durch die Markenstimme – die Botschaft Ihrer Marke auf den Punkt gebracht wird.
Starke Bilder setzen die Fähigkeiten und Vorteile von Lenovo-Produkten toll in Szene.
Gerade die Kombination aus Voiceover, Sounddesign und visueller Ebene hilft dabei, eine starke emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen. Auf diese Weise können bereits kurze Videos von 10-30 Sekunden erfolgreich zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen.
Und nicht nur das. Studien zur multisensorischen Lerntheorie haben außerdem gezeigt, dass Inhalte besser im Kopf bleiben, wenn mehrere Sinnesebenen gleichzeitig angesprochen werden.
Genau das ist das Ziel von gutem Branding: Kund:innen emotional positiv zu erreichen und im Gedächtnis zu bleiben.
Kund:innen, die mit einer Marke ein bestimmtes Lebensgefühl verbinden, werden eher zu Produkten dieser Marke greifen, als zu Konkurrenzprodukten. In unserem Anfangsbeispiel sieht der oder die Käufer:in von Apple-Produkten mit der Marke seine Erwartungen bezüglich Design, Kreativität und einem unkomplizierten Nutzererlebnis erfüllt.
Einmal überzeugt, weichen wir – egal was es kostet – von unseren Präferenzen selten ab, denn wir bevorzugen Produkte, deren Qualität wir schon kennen, um Fehlkäufe zu vermeiden.
Kein neues Phänomen: Nike setzt seit einigen Jahren politische Botschaften – gefällt uns!
Beispiele von Marken mit erfolgreichem Branding:
Coca-Cola.
Die ikonische Flaschenform von Coca-Cola lässt uns auch ohne Aufkleber oder Logo-Gravur erkennen, dass es sich um Coca-Cola handelt. Die Marke suggeriert Fröhlichkeit und Leichtigkeit für alle Altersgruppen – und hat damit Kultstatus erreicht.
Coca Cola brilliert seit vielen Jahren mit tollen Musikkooperationen und gutem Storytelling.
Evian.
Der Mineralwasser-Anbieter Evian steht für absolute Reinheit und kommuniziert dies sogar so erfolgreich, dass die Marke zusätzlich eine Kosmetiklinie anbietet – obwohl die Werte beider Produkte eigentlich nicht kompatibel sind.
Simples Mineralwasser wird hier intelligent emotional aufgeladen: Der Spot zeigt Herkunft des Wassers uns seine Markenattribute.
Hugo Boss.
Luxusmarken wie Hugo Boss vermitteln durch Branding Videos Extravaganz und einen gehobenen Lebensstil.
"This Moment is all we have" – starke Bildsprache bei der Uhrenwerbung von Hugo Boss.
Unsere Tipps: So überzeugen Sie mit Ihrem Branding Video
Für die besten Ergebnisse sollten Sie in einem Branding Video Ihre Zuschauer:innen mit ihren Werten und Bedürfnissen abholen und gleichzeitig zum Ausdruck bringen, weshalb Ihre Marke hierfür das perfekte Match darstellt.
In aller Kürze: Ihre Marke muss bereits genau das darstellen, was die Kund:innen auch gerne sein möchten. Wenn Sie diesen wichtigen Grundpfeiler herausgearbeitet haben, steht einem erfolgreichen Branding Video nichts mehr im Wege. An den folgenden Prozessschritten können Sie sich entlanghangeln.
Definieren Sie Ihre Tonalität. Wie soll Ihre Marke wahrgenommen werden und wer soll sich angesprochen fühlen? Wie soll die Stimme klingen, die ein Voiceover einspricht?
Entscheiden Sie sich für eine visuelle Darstellung, die optimal zu Ihrer Corporate Identity passt. Welche Design-Elemente können mit aufgenommen werden? Welcher Animations-Stil passt am besten? Sollen Charaktere vorkommen oder wäre eine abstraktere Darstellung besser? Oder ist gar ein Realdreh die beste Option? Unser Team berät Sie hierzu gerne unverbindlich.
Legen Sie die Länge Ihres Videos fest. Die Länge hängt maßgeblich davon ab, wo und mit welchem konkreten Ziel das Video eingesetzt werden soll. Auf Social Media oder auf Messen ist die Aufmerksamkeitsspanne zum Beispiel viel kürzer als auf der eigenen Website oder im Rahmen eines Onboarding-Prozesses. Auch hier unterstützt Sie unser Team gerne bei Ihren Überlegungen. Als Daumenregel kann man sagen, dass eine Länge von ca. 1-2 Minuten als Branding Video gut funktioniert.
Konzeption und Struktur: Wie soll das Video aufgebaut werden? Holen Sie Ihre Kunden genau da ab, wo sie stehen und gehen Sie auf ihre Bedürfnisse ein. Nur dann wird das Video auch geschaut. Wer Fragen beantwortet, die niemand sich gestellt hat, wird wenig Zuschauer:innen erreichen. Unser Team aus der Konzeption ist genau hierfür Experte und hilft Ihnen dabei, das Video sinnvoll und unterhaltsam aufzubauen.
Sounddesign und Musik: Audio ist besonders für die emotionale Komponente extrem wichtig und Soundeffekte helfen dabei, die visuellen Inhalte schnell aufzufassen und einzuordnen.
Überzeugende Branding Videos: Diese Unternehmen machen es vor.
#5 Soga Motion.
Entschleunigend und mit herausragendem Sounddesign: Soga Motion ist ein Paradebeispiel für ein gutes Branding Video.
Warum funktioniert’s?
Schlichtheit + Fokus wird visuell und durch Sound transportiert.
Funktioniert ohne VO.
Länge: 1:31.
#4 WMF.
Dunkler, Edler und moderner: WMF gestaltette 2022 seinen Markenauftritt neu und präsentierte ihn erstmals in diesem Branding Video.
Warum funktioniert’s?
Werte werden ganz klar vermittelt: Anspruch an Perfektion, techn. Fortschritt, hohe Qualität, robustes Material.
Extreme Ansprache der Sinne durch ästhetische Bilder und sogar die ganz direkte Frage, ob man es “fühlen kann”, Sinne werden ebenfalls explizit erwähnt.
Zielgruppe durch den Charakter repräsentiert: Noch jung aber bereits im Leben angekommen. Ein Alter, in dem der Anspruch an Qualität steigt.
Musik unterstreicht das: Etwas zurückgenommen, aber auch noch hip und aktivierend.
Funktioniert auch ohne Voiceover nur mit Texteinblendungen.
Länge: 1:05.
#3 Media Markt.
Hip, modern und auf den Punkt – Mediamarkt richtet sich hier klar an eine junge Zielgruppe.
Warum funktioniert’s?
Tonalität sehr auffällig: es wird mit Akzent gesprochen.
Slogan “let’s go” sowohl im Voiceover gehört als auch als Text (Typografie) gelesen.
Ansprache einer jungen Zielgruppe: Bunte Farben, schneller Schnitt, kreative Transitions.
Design-Elemente für visuelle Wiedererkennung: Rot, Logo etc. regelmäßig zu sehen.
Werte klar vermittelt: Vielseitigkeit, Individualität, Möglichmacher-Mentalität, Diversität (verschiedenste Charaktere).
Länge: unter 1 min.
#2 Burger King.
Eine Rebranding Introduction wie sie sein muss – Burger King hat hier ein sehr gutes Gespür bewiesen.
Warum funktioniert’s?
funktioniert ohne VO.
nice Mischung aus Animation, Real-Footage und Typografie.
Zielgruppe ist klar: Jung, hip, locker, Genussmensch (Design: neu, “vibrant”, trotzdem auf eine Art schlicht / simpel).
Länge: 1:23.
#1 IKEA.
Ikea weiß wie man emotionalisiert: In nur 45 Sekunden kommen wir den Träumen und Wünschen des Paares ganz nah.
Warum funktioniert’s?
Das Video ist stark emotional.
Slogan “inspiriert durchs Leben” optimal umgesetzt und Zielgruppe abgeholt.
Repräsentative Charaktere für Zielgruppe.
Länge: unter 1 min.
Diese Beispiele zeigen: Video-Branding funktioniert und die Großen machen’s vor. Auch Sie können mit einem Branding Video Ihre Marke stärken und damit Vertrauen generieren.
Fazit – Wagen Sie es!
Unsere Entscheidungen werden mehr von Emotionen gesteuert, als bisher angenommen. Das ist eine wertvolle Erkenntnis, die Sie für Ihr digitales Marketing und Ihre Branding Strategien nutzen können.
Beim Branding geht es grundsätzlich darum, einen gezielten und konsistenten Image-Aufbau Ihrer Marke zu verfolgen. Ziel sollte vor allem sein, Ihre Kundschaft emotional zu erreichen.
Branding Videos sind optimal geeignet, um Ihre Kund:innen sowie (potenzielle) Mitarbeitende emotional abzuholen und im Kopf zu bleiben. Video hat den großen Vorteil, dass mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen werden.
Sie können in Ihrem Branding Video außerdem durch die visuelle Ebene in Kombination mit Tonalität und Audio die wichtigsten Bausteine eines erfolgreichen Brandings in nur einem Medium abdecken.
Ein Branding Video kann dadurch dafür sorgen, dass Kund:innen sich mit Ihrer Marke identifizieren und eine emotionale Verbindung aufbauen, was langfristigen Erfolg verspricht – und zwar mehr noch, als die reine Zufriedenheit mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.
Bei der Erstellung eines Branding Videos sollten Sie darauf achten, dass die visuelle Darstellung sowie die Tonalität konsistent mit Ihrem Branding und der Zielgruppe sind, die Sie erreichen möchten.
Aber auch der Aufbau und die Länge Ihres Videos sollten genau zum definierten Ziel und zum Einsatzort des Branding Videos passen.
Wie Sie außerdem fatale Fehler im Branding vermeiden können, erfahren Sie hier »
Gehen Sie’s an! Ergreifen Sie Maßnahmen, die eine emotionale Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen und pflegen. Auf diese Weise verwandeln Sie Ihre Kund:innen in echte Fans.
Möchtest du erfolgreicher sein?
Erreiche deine Ziele per Video – lass uns reden!