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14 Minuten Lesezeit

16 Imagevideos, die Sie für Ihr Projekt inspirieren werden

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Autor Liesa Wieruch

25. Februar 2020

Sie planen die Produktion eines eigenen Imagevideos? Dann lassen Sie sich jetzt von den besten Imagefilmen 2018 inspirieren.

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Der Einsatz von Videos in der Marketing Strategie Ihres Unternehmens bringt Ihnen eine Vielzahl an Vorteilen.

Ihre Conversion Rate lässt sich erheblich steigern, wodurch Ihr Return on Investment elementar erhöht werden kann. Zusätzlich wird Ihre organische Sichtbarkeit im Google Index durch das Einbinden von Videos erhöht. Da unser Gehirn Videoinhalte rund 60.000x schneller verarbeitet als Text, eignet sich das Medium Video ideal, um Informationen zielgruppengerecht zu vermitteln.

Bei der öffentlichen Präsentation Ihres Unternehmens, sollte der professionell produzierte Imagefilm definitiv zum Repertoire gehören.

Aber was genau ist ein Imagevideo überhaupt?

Im Prinzip unterscheidet sich das Imagevideo von anderen im Marketing bekannten Formaten wie dem Erklärvideo oder der Werbung vor allem dadurch, dass er keine direkte Verkaufsabsicht verfolgt. Stattdessen wird der Fokus auf Ihr Unternehmen gelegt.

Ein Imagefilm soll Ihr Unternehmen positiv darstellen.

Detaillierte Definitionen und passende Einsatzgebiete eines Imagefilms finden Sie in diesem Artikel.

Einen strategischen Leitfaden zur Erstellung erfolgreicher Imagevideos finden Sie in Simon Sineks Golden Circle.

golden circle simon sinek

Der Golden Circle nach Simon Sinek.

Nach diesem Konzept sollten folgende Faktoren unbedingt in dieser Reihenfolge in Ihrem Imagefilm angesprochen werden:

  1. Why? "Warum Ihr Unternehmen?" Diese Frage sollte immer an erster Stelle stehen, um eine gemeinsame Wertebasis mit Ihrem Publikum zu schaffen und sich von der Masse abzuheben. In diesem Punkt sollten sich Ihre Unternehmenswerte wiederfinden.
  2. How? Hier erklären Sie dem Zuschauer, wie genau Ihr Unternehmen das "Warum" erreicht.
  3. What? Zum Schluss gehen Sie darauf ein, was genau Sie machen.

Das Konzept des Golden Circle. Erklärt von Simon Sinek.

Die Anwendung des Konzepts allein stellt keine Erfolgsgarantie dar. Um den Zuschauer zu überzeugen, muss Ihr Imagevideo durch innovatives Storytelling, starke Emotionen, Bilder, Humor und Kreativität herausstechen.

In der folgenden Auflistung haben wir die 16 professionelle Imgaefilme unter die Lupe genommen.

#1 Wir sind Mynd.

In diesem Imagefilm stellen sich die Videoprofis von Mynd vor. Das Video ist von Anfang bis Ende unterhaltsam und abwechslungsreich. Durch das Geschehen führt uns Antoine Monot, Jr. der vielen als "Tech-Nick" aus der Saturn Kampagne bekannt sein dürfte.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

Mehr zum Thema innovatives Storytelling erfahren Sie auch in unserem XXL Storytelling Guide.

#2 Ohne Uns.

In diesem Video erfahren Sie auf musikalische Weise, wann und wie die BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) im Alltag behilflich sein können.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

#3 Perspective.

Dieser Imagefilm von Apple zeigt mithilfe einer innovativen Filmtechnik und eindrucksvollen Botschaften, wie das Unternehmen mit einer anderen Perspektive und neuartigen Ansätzen an seine Aufgaben herantritt.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Das Video funktioniert ohne Ton: Der Konsum von Videos über mobile Geräte steigt stetig. Dadurch sehen die meisten Menschen Videos im Stummmodus, weswegen die Message Ihres Films auch ohne Ton verständlich sein sollte. Das gelingt Apple hier, indem alle Botschaften Teil des Videos werden.
  • Innovative Filmtechnik: Menschen konsumieren täglich eine Vielzahl an Videos. Dabei stehen Sie als Unternehmen vor der Herausforderung, dass Interesse Ihrer Zuschauers zu generieren und aufrecht zu halten. Dies gelingt zum Beispiel durch gutes Storytelling. Apple zeigt zudem, dass eine kreative Filmtechnik für einen "Wow"-Effekt sorgen kann.
  • Konzentration auf das "Why": Wie bei Simon Sineks Golden Circle beschrieben, soll das "Warum Ihr Unternehmen?" an erster Stelle stehen. Apple stellt diesen Aspekt in den Vordergrund und verdeutlicht die Botschaft: "We see things differently". Aufgrund seiner weltweiten Markenbekanntheit, geht Apple hier nicht weiter auf das "wie" und "was" ein.

#4 Solar Power by SMP.

SMP stellt sich in diesem Clip vor und zeigt durch spielerische Animationen, welches Potential in ihnen steckt.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Einsatz von Animationen: Während der Realfilm an gewissen Stellen an seine Grenzen kommt, kann der Kreativität bei Animationsvideos freien Lauf gelassen werden. So können Sie wichtige, teils komplexe Informationen visualisieren und verständlich gestalten. Mithilfe eines individuellen Stils sowie wiederkehrender Motive hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck.
  • Vermitteln von Wissen und Mehrwert für den Zuschauer: Eine effektive Methode, die Aufmerksamkeit seines Publikums zu bekommen und zu halten, ist die Vermittlung wissenswerter Informationen. Hier werden Details über den Weg der Sonnenstrahlen zur Erde mithilfe der Animationen perfekt visualisiert.
  • Humorvoller Einsatz von bekannten Personen und Vorurteilen: Der Humor spielt eine große Rolle und trägt dazu bei, dass Interesse am Video bis zum Ende hoch zu halten. Deutsche Vorurteile werden geschickt eingesetzt, um positive Eigenschaften wie Seriosität, Präzision und Pünktlichkeit hervorzuheben.

#5 Continental Corporate Film 2015.

Continental schafft es mit einem dramatischen Einstieg und anschließendem Happy End der Welt das eigene Unternehmen, ihre Werte und Vorstellungen näher zu bringen.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Bildwechsel und Sound als "Blickfang": Mithilfe der schnellen Bildwechsel und des lauten Sirenengeräuschs direkt zu Beginn des Videos wird das Interesse des Zuschauers geweckt.
  • Eindrucksvolle Bilder und Musik: Auch dieser Clip verzichtet völlig auf eine Sprecherstimme. Stattdessen setzt er auf schriftliche Messages mit einem innovativen "Sorry" und "Thanks" System, um die Einzigartigkeit und Fortschrittlichkeit des Unternehmens darzustellen. Passend hinterlegt wird dies einerseits durch sehr beeindruckende Bilder, die andererseits durch eine epische Musikuntermalung ihre ganze Wirkung entfalten. Auch ohne den Einsatz eines Sprechers wird ersichtlich, in welchen Bereichen das Unternehmen tätig ist und welche konkreten Leistungen erzielt wurden.
  • Storytelling mit Happy End: Hier werden gezielt die Emotionen des Betrachter angesprochen. Mithilfe des chaotischen Anfangs und des auf den lächelnden Dummy zurasenden Autos empfinden wir Mitleid und Sympathie für die Puppe. Das animiert zum weiterschauen und bleibt im Gedächtnis. Am Ende werden wir nicht enttäuscht, denn dank der Technik von Continental bleibt der Dummy am Leben und die Marke am Ende des Videos positiv im Gedächtnis.

#6 At Twitter, The Future is You!

In diesem Film überrascht Twitter mit einer unkonventionellen Aufmachung.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Verzicht auf eine hochwertige Produktion: Twitter verzichtet ganz bewusst auf eine hochwertige Produktion und schafft es genau dadurch, viele Zuschauer zu erreichen und zu überzeugen. Nicht nur ist das Konzept innovativ und unerwartet, Twitter sammelt einige Sympathiepunkte, indem gezeigt wird, dass innerhalb des Unternehmens sogar der CEO Spaß versteht.
  • Großer Unterhaltungswert durch Humor und Storytelling: Auch dieses Video greift auf die Emotion Humor zurück. Der CEO wird als "böser Boss" inszeniert und die Mitarbeiter machen sich selbst bewusst lächerlich. Das wirkt menschlich und gibt dem Riesenkonzern Twitter ein Gesicht. Verpackt wird das Ganze in eine unterhaltsame, kurze Geschichte mit lustigem Ende.

#7 Folge deinem STIL.

Dieser von Mynd produzierte Imagefilm zeigt, wie sich Massivmoebel24.de vom immer hektischer werdenden Alltag unterscheidet.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Anwenden von Gegensätzen: Das Video beginnt mit allgemeinen Informationen, mit welchen sich die meisten Menschen identifizieren können. Das Leben wird immer hektischer und schneller, "je mehr desto besser" ist das Motto. Massivmoebel24 setzt sich dem bewusst entgegen und spricht damit gekonnt alle an, die nach mehr Beständigkeit und Individualität suchen.
  • Verdeutlichung der Handlung in der Farbgebung der Bilder: Schauen Sie das Video einmal an und achten dabei nur auf die Farbgebung. Aus den überwiegend dunklen Farben zu Beginn werden zum Ende hin immer hellere und dadurch fröhlichere Farben. Das unterstützt die Handlung und verdeutlicht die Nachricht.
  • Starke Bilder und musikalische Untermalung: Hierdurch wird der Zuschauer emotional mitgenommen.

#8 PRIMAGAS Energie Imagefilm 2018.

In diesem Imagefilm sorgt Primagas durch Identifikationsfiguren, innovatives Storytelling und ein bisschen Humor für die richtige Überzeugungskraft.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Einsatz von Identifikationsfiguren: Die wenigsten Menschen sind begeistert, wenn Vertreter an der Haustür erscheinen. Die Zielgruppe kann sich durch die Reaktion des Pärchens mit diesem identifizieren. Nachdem Primagas gezeigt hat, dass sie sich deutlich von anderen Unternehmen unterscheiden und das Pärchen überzeugt ist, ist es der Zuschauer mit hoher Wahrscheinlichkeit auch.
  • Innovatives Storytelling: Dieses Video sticht heraus, indem es mithilfe der "Film im Film" Technik und des Einsatzes von Virtual Reality eine unterhaltsame Geschichte erzählt.
  • Positive Bilder: Der Film zeigt immer wieder Bilder, mit denen automatisch positive Emotionen verbunden werden. Beispielsweise durch das Zeigen von Paaren, Familien und viel Natur.

#9 First Day of Rackspace.

Dieser Imagefilm stellt die Mitarbeiter in den Vordergrund, die uns erzählen, was sie schon immer an Rackspace begeistert hat.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Zeigen von Mitarbeitern: Durch diesen Blick hinter die Kulissen kann das Unternehmen beim Zuschauer in Sachen Authentizität des Gesagten und Sympathie punkten. Es gibt dem Konzern ein menschliches Gesicht.
  • Fokussierung auf das Warum: Fast den gesamten Film erzählen Menschen von Ihrem persönlichen "Warum", dem Grund, weshalb sie für Rackspace arbeiten. Das wirkt extrem überzeugend und bleibt positiv im Gedächtnis.

#10 BVG "Alles Absicht".

In diesem Imagefilm zeigen die BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) humorvoll, dass sie sich ihrer Fehler bewusst sind und mit Kritik konstruktiv umgehen können.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Eingehen auf Kritik: Es ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen, angemessen auf Kritik zu reagieren. Die BVG handhabt dies unter anderem auf ihren Social Media Kanälen oftmals humorvoll, ohne die Kritik an sich lächerlich zu machen. Das zeigt, dass man sich der Probleme bewusst ist und daran arbeitet. Dadurch steigt die Sympathie mit dem Unternehmen.
  • Einsatz von Humor: Dieser wird zum Teil durch übertriebene und lächerliche Darstellungen der Abläufe innerhalb der BVG erreicht. Eine weitere Ebene ist der Sarkasmus dahinter, der allen, die die BVG sehr stark und unangemessen kritisieren, einen Spiegel vorhält. Die Community nimmt das sehr positiv auf.

#11 Friends Furever.

Diese Kampagne von Google Android von 2015 war mit den fröhlichen Tierclips und der positiven Musik so erfolgreich, dass sie zum meistgeteilten Werbevideo aller Zeiten wurde.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Fokus auf positive Emotionen: Im Gegensatz zu vielen anderen Imagevideos verzichtet Android hier komplett auf Storytelling. Stattdessen liegt der Fokus auf positiven Bildern und fröhlicher Musik. Das Ziel: Die positiven Eindrücke sollen auf die Marke übertragen werden.
  • Das Warum ist die einzige Message: "be together. not different." Das funktioniert hier so gut, weil Android und Google bereits weltbekannt sind. Ihr Ziel ist es, das eigene Image weiter kontinuierlich zu verbessern und präsent zu bleiben. Dafür müssen sie sich nicht zwingend vorstellen.
  • Funktioniert auch ohne Ton: Android erreichte mit diesem Video über 6,4 Millionen Shares.

#12 Der Wunschkennzeichen-Konfigurator.

UTSCH24 zeigt mithilfe des von Mynd produzierten Videos durch anschauliche Animationen, welche Dienstleistungen zu ihrem Portfolio gehören.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Individueller Stil mit Wiedererkennungswert: Im überwiegend schwarz-weiß gestalteten Video wird die Farbe rot akzentuiert eingesetzt. Die Website ist ähnlich designed und bietet damit einen großen Wiedererkennungswert für alle, die zuvor das Video gesehen haben. Hierbei wurde ein Alleinstellungsmerkmal kreiert, was dafür sorgt, dass zukünftige Produktionen mit diesem Stil automatisch mit der Marke verknüpft werden. Damit sticht das Unternehmen und seine Clips aus der Masse hervor.
  • Visualisierung des Inhalts mithilfe von Animationen: Hier werden anschaulich die Vorteile und Möglichkeiten von UTSCH24 erklärt. Dabei erfahren wir Schritt für Schritt, wie die Dienstleistungen zu nutzen sind.

#13 UNICEF | for every child.

Das Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen setzt in diesem Film auf starke Emotionen.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Starke Emotionen durch starke Bilder: Der Unicef Film ist ein hervorragendes Beispiel für den richtigen Einsatz von Emotionen. Von Anfang an wird der Zuschauer emotional angesprochen, indem er den Kindern direkt in die Augen sieht. Es folgen bewegende, hoffnungsvolle und auch traurige Bilder, die mit einer tiefen, ruhigen Stimme und eindrucksvoller Musik untermalt werden.
  • "Every child deserves a childhood" - das Warum kommt zuerst: Auch in diesem Clip folgt der Produzent des Videos dem Golden Circle von Simon Sineks und setzt das Warum an erste Stelle. Im Anschluss wird ansprechend auf das Wie und Was eingegangen.

#14 About Sixt - Sixt Imagefilm 2018.

Sixt hat zur voranschreitenden Expansion in Europa einen Imagefilm mit starken Bildern und vielen elementaren Informationen erstellt.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Starke Bilder: Der Konzern benutzt eindrucksvolle Bilder, die vor allem das Gesagte entsprechend untermalen. Des Weiteren setzen sie, passend zur CI Farbe des Unternehmens, auf zahlreiche orangene Farbakzente.
  • Detailreiche Erklärung: Mit dem Video wird das Ziel verfolgt, sich im europäischen Markt vorzustellen. Die Zielgruppe sind demnach vor allem Personen, welche die Marke bisher kaum oder gar nicht kennen.
  • Funktioniert auch ohne Ton: Die wichtigsten Informationen werden im Video eingeblendet, sodass der Film in sozialen Medien einwandfrei genutzt werden kann.

#15 Remember oUR name.

Die University of Rochester zeigt in diesem Video ihr musikalisches Können, ihren Humor und ihre Kreativität.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Zeigen des eigenen Könnens durch Eigenproduktion und studentische Darsteller: Das wirkt authentisch und erzeugt Nähe. Zudem wird die Vorfreude für potentiell Studierende geweckt. Aber Achtung: Die Eigenproduktion eines Imagevideos erfordert viel Feingefühl. Am Besten lassen Sie sich von Experten beraten.
  • Nutzen eines bekannten Songs: Das Vorbild ist hier das Lied "Remember the name" von Fort Minor. Dieser weltweite Hit sorgt dafür, dass die University die größtmögliche Reichweite erzielen kann.

#16 S´Lebn is a Freid.

Zum Abschluss noch einen Imagefilm, der das auf die Schippe nimmt, was bei Ihnen nicht passieren sollte: Zu viele leere Phrasen ohne Inhalt.

Das macht diesen Imagefilm besonders:

  • Zu viele leere Worthülsen: Viel zu viele Imagefilme wollen möglichst klug und reißerisch klingen, vergessen dabei aber das Wichtigste: Den Inhalt. Der Zuschauer möchte einen echten Mehrwert aus Ihrem Film mitnehmen und nicht nur die meistgenutzten Phrasen des Jahres hören.
  • Kreativität: Mithilfe einer innovativen Idee und professionellen Umsetzung konnte dieses Imagevideo eines Obststandes über 500.000 Klicks erzielen. Das zeigt, wie wichtig es ist, herauszustechen.

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