Co je to image video? Proč je dobré zařadit jej mezi marketingové strategie? V následujícím článku vám nenabízíme jen obyčejnou nudnou definici. Naopak, snažíme se na reálných příkladech ukázat, jak se dá využít image video pro maximální úspěch vaší značky. »
Co je image video?
V očích českých klientů se může jednat o naprostou novinku, ale v zahraničí zažívá image videoboom. Jde o krátký film, jehož smyslem je ovlivnit názor lidí ve prospěch firmy, značky, produktu nebo služby, čehož se snaží dosáhnout prostřednictvím emotivního příběhu.
Image video primárně pomáhá zlepšovat vnímání značky, a to hned v několika oblastech: zvyšuje zákaznické sympatie, zlepšuje vnímání kvality produktu i představu o modernosti značky.
Snaha o zlepšení image se do jisté míry pojí také s prodejní funkcí. A i přesto, že cílem produkce image videa není propagace ani přímý prodej, tak či tak firmám díky němu stoupají prodeje, a nepotřebují tak investovat prostředky do placeného PR.
HubSpot představuje sám sebe v marketingovém videu
Kam umístit image video?
Pokud disponujete kvalitním image videem se silným příběhem, má smysl se s ním pochlubit na veřejnosti. Možností pro zveřejnění videa máte hned několik a s každou další se jeho účinek stupňuje.
Na různých platformách se nachází jiná část vašeho cílového publika, maximálně pozitivního efektu dosáhnete ve chvíli, kdy video ukážete co největšímu počtu relevantních cílových skupin.
Níže si na několika úspěšných příkladech ukážeme, jak dokáže emotivní storytelling ukázat firmu v pozitivním světle a na kterých kanálech nejlépe oslovíte své cílové publikum.
Mynd uvádí úspěšné image video pro Massivmoebel24.de
Webová stránka
Ještě předtím, než umístíte vaše nové video na webovou stránku, nahrajte ho na YouTube, což je dnes největší sociální síť na sdílení videí s více než 1 miliardou uživatelů. Nejméně polovina z nich sleduje online videa denně.
Video spolehlivě přesvědčí k nákupu a průzkum uvádí, že 81 % všech zákazníků nakoupí ihned po jeho zhlédnutí. Zároveň má umístění image videa na webových stránkách pozitivní vliv na SEO. Google v současnosti hodnotí video obsah velmi vysoko, díky čemuž webové stránky s videem zaznamenávají v průměru 41% nárůst v návštěvnosti.
Při umísťování videa na webové stránky byste měli brát v potaz následující faktory:
Dobrá viditelnosť - video by mělo být umístěné pod jednou z položek menu, na 1. úrovni navigace.
Pohyb návštěvníků na webu - pozorně sledujte, jakým způsobem se návštěvníci na webu pohybují. Během návštěvy stránek by měli na video narazit alespoň 1 až 2 krát.
Nejnavštěvovanější stránky webu - zjistit, které podstránky vašeho webu mají největší dosah, vám pomůže online nástroj Google Analytics.
Přichází auto s duší. Přichází PorscheTaycan v skvělém image videu
Sociální média
Výše zmíněné univerzální pravidlo platí i zde: Nejvyššího možného dosahu dosáhnete, když nahrajete image video na každé sociální médium, na kterém je vaše značka registrovaná.
Vytvoříte si tak široký organický dosah, což v praxi znamená, že se o vás lidé dozvědí přirozenou cestou, mimo placenou reklamu. Na Facebooku videím náleží o 86 % vyšší organický dosah než obrázkům a fotografiím.
Přečtěte si následující tipy pro použití videa na sociálních sítích:
Umístěte image video na každý byznys profil. Většina sociálních sítí v čele s Facebookem a YouTube nabízí také možnost připnout video na horní část profilu. Připnutím dosáhnete toho, že se video začne automaticky přehrávat při každé návštěvě.
Podpořte image video placenou reklamou Téměř každá síť umožňuje zacílit video na specifický okruh lidí podle zájmů a demografických údajů. Pomocí několika reklamních kampaní můžete samostatně cílit na víceré relevantní publikum.
Video musí dávat smysl i bez zvuku. Díky mobilním telefonům dnes sledujeme videa neomezeně. Lidé však preferují sledování videí bez zvuku, bez ohledu na to, jestli jsou doma nebo na cestě. Proto má smysl doplnit video titulky.
Video vás musí odlišit. Pokud chcete vzbudit zájem diváků, video vás musí okamžitě odlišit od konkurence, přičemž se kreativitě meze nekladou. Profesionální produkční agentura vám může pomoci s vymýšlením i s realizací nápadu.
Zmíněné rady můžete univerzálně využít napříč všemi kanály. Existují však sociální sítě, které nefungují podle stejných pravidel. Pročtěte si specifika umístění videí na konkrétních sociálních médiích.
Image video na Facebooku
Titulek videa umístěného na Facebooku musí být krátký a výstižný vzhledem k tomu, že Facebook povoluje délku maximálně 95 znaků. Také by měl přirozeně v divácích vzbudit zvědavost.
Pokud vložíte video přímo a ne prostřednictvím odkazu na YouTube, začne se přehrávat automaticky. Další výhodou přímého vložení je, že video pravděpodobně uvidí mnohem více lidí, protože Facebook podporuje nativní videa více než kterýkoliv jiný obsah.
Skvělých výsledků v reklamě na Facebooku dosáhnete, pokud před spuštěním kampaně nedříve provedete analýzu cílové skupiny a testovací kampaň na reálných fanoušcích vaší stránky. Na základě demografických údajů, věku, polohy a zájmů si určíte, kdo spadá mezi potenciální fanoušky vašeho byznysu. Podle výsledků testovací kampaně následně zacílíte video na nové lidi. >
Popradská káva má mezi širokou veřejností pověst méně kvalitní kávy. Tímto spotem si však výrazně zlepšila reputaci. Na Facebooku dosáhl 6 600 reakcí, 4 500 sdílení a zlepšil nejen postoj ke značce, ale i motivaci vyzkoušet její produkty.
Popradská káva chce image spotem především učit lidi toleranci
Image video na YouTube
Použijte atraktivní obrázek jako miniaturu. Více než 90 % videí na YouTube používá jako miniaturu záběr, který video nejlépe vystihuje.
Výstižný název a přiměřené tagy jsou klíčové pro správné zobrazení videa. Nástrojem, který vám ulehčí výběr správných klíčových tagů je například Tags YouTube. Ten vám zároveň pomůže vyhnout se tzv. tag spamování. YouTube totiž penalizuje jejich nadměrné používání, což může mít negativní vliv na zhlédnutí.
Za image video s virálním charakterem můžeme považovat kampaň od IKEA: Let´s relax, která od nahrání v roce 2016 dosáhla rekordních 9,5 milionů zhlédnutí. Vtipným a originálním způsobem nastiňuje problémy současné uspěchané doby, díky čemuž se s ní dokázaly ztotožnit miliony diváků.
Instagram povoluje maximálně 60 sekundová videa, což znamená, že buď rovnou vytvoříte kratší video, nebo jej přiměřeně sestříháte a nahrajete zkrácenou verzi.
Popularitu získáte díky funkci Instagram Stories, kde se můžete pochlubit kratšími autentickými záběry ze života firmy, například ze zákulisí příprav nového projektu nebo z návštěvy veletrhu, na což fanoušci obzvlášť rádi reagují.
Přímý feedback získáte prostřednictvím anket (tzv. Instagram polls). Díky nim budete v pravidelném přímém kontaktu s fanoušky. Zde se můžete také ptát na jejich názory, díky čemuž si upevníte jejich věrnost a rozšíříte fanouškovskou základnu.
Jednou ze společností, kterým se podařilo uspět na Instagramu, je Oreo. To vytvořilo sérii interaktivních video reklam, které byly uveřejněny přes Instagram Stories, ve kterých mohli fanoušci soutěžit o zájezd do Barcelony. Kampaň zaznamenala obrovský úspěch, a i přesto, že byla videa upravená tak, aby byla pochopitelná i beze zvuku, až 70 % fanoušků si je přehrálo i se zvukem.
Pokud jde o kreativitu na sociálních sítích, Oreo nikdy nezklame
Image video v e-mailech a newsletterech
Každodenní byznys komunikace je založená na e-mailech. Posíláme je klientům, kolegům i fanouškům.
Skvělým způsobem, jak poslat zajímavější e-maily, které lidé nejen otevřou, ale také ocení, je právě video obsah. Na e-maily s videem lidé rádi kliknou a statisticky dosahují o 200 až 300 % vyšší míru prokliků.
Jen slovo “video“ v předmětu zprávy zvyšuje šanci, že příjemce newsletter otevře o 19 % a v porovnání se standardními newslettery má o 65 % vyšší míru prokliků. Video newsletter příjemci otevírají rádi a odhlašují se z něj o 25 % méně často než u jiných typů e-mailů.
Prezentovat se pomocí videa se však nemusíte jen jednou za měsíc prostřednictvím newsletteru. I obyčejný podpis na konci všedního e-mailu se může stát prostředkem pro budování image, který kromě vaší osobní vizitky odprezentuje také plody vaší práce. Nový klient si tak už v úvodním e-mailu udělá obrázek o vaší profesionalitě.
Image video na veletrzích a akcích
Inspirovat zájemce a trumfnout jiné stánky, například na veletrhu práce, může být brnkačka, pokud máte v rukávu image video. Měli byste však vědět, jak ho správně použít.
I přesto, že pohyblivý obraz zaručeně upoutá pozornost návštěvníků, měli byste zajistit, aby mělo video výpovědní hodnotu i bez zvuku. Otitulkujte namluvené scény, případně je vynechejte, a video sestříhejte tak, že ponecháte pouze vizuálně přitažlivé záběry.
Uveďte firemní akci pomocí videa a vyvoláte v lidech příjemné emoce, které je dobře naladí. Anebo pusťte video až na závěr akce, abyste zachovali ten nejlepší dojem a s hosty se rozloučili v pozitivním duchu.
Známá společnost, která pravidelně zahrnuje video obsah do svých akcí, je Apple. Obyčejné spuštění produktu na trh se tak mění v událost roku, která pro svou velkolepou show láká množství diváků. V začátcích si Apple tímto způsobem vydobyl mediální pozornost, která přetrvává až dodnes.
Image video můžete prezentovat také tradiční cestou, jakou je televizní nebo kino spot.
Výhodou je, že oproti běžným televizním reklamám, které se divák časem naučil ignorovat, image spot zanechává lepší dojem a vrývá se snadněji do paměti. A to díky svému nenásilnému zpracování bez reklamních nabídek. Takové video má vždy téměř 100% sledovanost, protože v kinosále divák nemůže přepnout na jiný kanál.
Značku M&Ms dlouhodobě prezentují krátké vtipné spoty, které ale nic přímo nepropagují. Naopak, jejich cílem je pobavit a posílit image značky. I přesto, že nápad vytvořit postavičky vznikl z nízkorozpočtové kampaně, od jejího vzniku se z postaviček M&Ms staly doslova celebrity. A v okamžiku, kdy je televize BBDO na chvíli stáhla z obrazovky, začali se na ně diváci sami ptát.
Dozvěděli jste se více o pozitivním působení image videa na image značky a také to, jaké jsou jeho výhody umístění na různých online kanálech. Věříme, že jsme vás pomocí příkladů úspěšných kampaní přesvědčili o tom, že je image video ta správná cesta. Pokud plánujete videoprodukci a máte jakékoliv otázky, neváhejte se obrátit na Mynd.
