Příroda nám bledne před očima. Katastrofální následky našeho lidského konání můžeme vidět nejen v daleké Austrálii nebo na Sibiři, ale také v našich končinách. Jedním z nejcennějších bohatství, které trpí působením klimatických změn, je půda. Nedávno jsme v našem studiu vytvořili animované video, které se zaobírá problematikou tohoto živého pokladu pod našima nohama. Rádi vám otevřeme dveře a provedeme vás procesem tvorby.
Před několika měsíci nás oslovil SPUCR – Státní pozemkový úřad České republiky s prosbou o explainer video, které by za 90 sekund jasně vysvětlilo problematiku eroze půdy. Cílem videa nemělo být jen zdvižení výstražného prstu nad ničící se integritou půdy, ale také poskytnutí funkčního řešení.
Daný úřad společně s Ministerstvem zemědělství vyvinul systém, který monitoruje stav zemědělské půdy a snaží se předcházet důsledkům eroze. Animované video mělo tedy za cíl představit šikovnou aplikaci a apelovat na lidi, aby přiložili pomyslnou ruku k dílu a přinesli půdě novou naději.
Určitě jste už zvědaví, jak se takovéto explainer video tvoří. Po krátkém úvodu se tedy pojďme vrhnout na proces samotné tvorby. Produkce daného typu videa trvá průměrně 4 až 6 týdnů a je zpravidla rozdělena na 3 základní kroky.
1. Dáváme hlavy dohromady
Základním stavebním kamenem tvorby každého nového videa je konzultace s klientem. Náležitě jsme si vyslechli všechny požadavky klienta a získali mnoho důležitých informací, jako je například cílová skupina videa, specifikace nabízené aplikace nebo představa o délce a použití hudby ve videu. Klient byl velmi ochotný a poslal nám i množství reálných fotografií a videí zdevastované přírody, ze kterých jsme načerpali atmosféru dané problematiky.
Následně přišla řada na společnou “bouřku nápadů“. Jejím výsledkem byl poutavý scénář, který samozřejmě obsahoval i text spíkra. „Díky množství podkladů od SPUCR jsme se zcela ztotožnili s tím, proti čemu tato státní správa bojuje. Její dobrý úmysl, který má dopad na celou zemi, byl naším hnacím motorem při vytváření scénáře,“ vyjádřil se art director projektu Martin.
Scénář jsme na základě zpětné vazby od klienta doladili a mohli jsme se vrhnout na další krok. Mimochodem, ve SPUCR nám svoje postřehy, stejně jako všichni ostatní klienty, mohli vkládat textově nebo skicami přímo do videa. Takovýto způsob připomínkování se jim velmi líbil. „Zpracování videa tímto způsobem pro nás bylo velkou novinkou a mile překvapilo, bylo pro nás pohodlné, rychlé a efektivní.“
2. Ilustrace
Po tvorbě konceptu jsme se vrhli na tvorbu moodboardu. Pokud nevíte, co to je, jednoduše řečeno jde o inspirativní nástěnku, která nejenže navodí náladu daného animovaného videa, ale také definuje styl a vizuální jazyk, kterým se bude video ubírat. Je to takový prvotní nástřel, který nastaví pomyslné zrcadlo pocitů, které chceme, aby spot vytvořil. Jak můžete vidět níže, náš moodboard se skládá z množství moderních krajinomaleb a srší diverzitou přírody.
Ukázka moodboardu k animovanému videu SPUCR
V našem studiu nabízíme klientům na výběr množství video stylů. SPUCR se rozhodl pro individuální styl. Ten jsme vytvořili na míru se zárukou unikátnosti od počáteční kreativity až po finální dodání. Ještě předtím, než vám ho odhalíme, je třeba zmínit ještě jeden důležitý krok, který následoval po definování stylu. Víte, který to je?
Přece tvorba storyboardu. Vizuální materiál, který připomíná komiks a je jakousi hrubou skicou, která pomáhá zobrazit způsob, jakým budou určité scény pracovat. Na starost ho měl art director Martin, který začal tvořit jako obvykle za pomocí tužky a papíru a až poté stroyboard přetavil i do digitálu.
Hrubé zelené skici vytvářející storyboard, který přibližuje základní sekvenci spotu
Po finálním schválení všech scén, vzhůru na ilustrace v unikátním stylu!
Ilustrace první scény byla zajímavá tím, že obsahovala i hrané záběry přírodních katastrof, které nám klient poslal. Dané záběry jsme samozřejmě upravili, aby seděly do celého konceptu a obohatili jsme je o 3D animaci.
Ilustrace první scény, která obsahovala i hrané záběry natočené mobilem
Ilustrace krajiny v individuálním stylu
Ilustrace scény, na které postava využívá aplikaci na monitorování půdy
Rovnako ako pri všetkých ostatných fázach projektu, aj v tejto fáze mal klient možnosť nekonečných revízií. Až po zapracovaní každej, aj ten najmenšej pripomienky, boli ilustrácie hotové.
3. Už to stačí jen celé rozhýbat a přidat zvuk
I třetí krok produkce se skládá z několika částí. Velmi důležitou částí, kterou není radno brát na lehkou váhu, je výběr spíkra. Hlas, který má předat poselství videa musí být v souladu s firemní identitou značky. Už na začátku jsme se s klientem shodli na tom, že se k danému videu hodí seriózní klidný mužský hlas. Proto byl zkušený spíkr Stanislav, kterého máme v naší nabídce Mynd hlasů, jednoznačnou volbou.
Poslechněte si hlas Stanislava, který propůjčil svůj hlas tomuto videu
Na základě voiceoveru jsme se mohli následně pustit do animace a vdechnout videu život! Animace tohoto projektu byla tak trochu výzva, protože hlavní zřetel nebyl kladený na postavy, ale na přírodu. Detailně jsme animovali přírodní jevy jako je praskání půdy nebo déšť. „Postavy byly jen doplňkovým designem, která pomáhá divákovi ztotožnit se se scénářem,“ potvrzuje art director projektu. I když šlo o 2D animaci, úvodní scény kvůli atraktivitě jednoduše volaly po 3D zpracování.
Posledním krokem nemůže být nic jiného než hudba a zvukové efekty. Už dávno víme, že má hudba vliv na emocionální stránku člověka, a proto je nezbytné být při jejím výběru opravdu opatrný.
„Hudba je jedním z nejlepších prostředků k probuzení citů.“
Gero Halliwell
Při plánování jsme proto mysleli i na náladu, kterou chceme pomocí hudby přivést do videa. Logicky jsme vyloučili zábavný a mysteriózní typ hudby. Také jsme se zaměřili na cílovou skupinu a nezapomněli jsme na zvukové efekty jako je štěbetání ptáků a déšť.
Animované video je na světě!
Po odklepnutí každé vteřiny jsme mohli naše dílo hrdě odevzdat SPUCR. Vychutnejte si ho i vy:
Finální animované video pro SPUCR
A co na video říká samotné SPUCR? „Po zklamání z minulé firmy, která pro nás zpracovávala videa, jsme věděli, že tentokrát chceme opravdové profesionály. Jsem velmi ráda, že jsme je díky společnosti Mynd našli. Rychlost a bezproblémová domluva, kreativita, ochota a trpělivost. Tím vším jen podtrhli precizně a kvalitně odvedenou práci. Pokud budeme opět potřebovat podobné služby, Mynd bude jasnou volbou.“
Kladná zpětná vazba nás vždy potěší a jsem opravdu rádi, že jsme mohli spolupracovat na takovémto projektu. Přeci jen klimatická krize už není jen imaginárním pojmem, ale každodenní realitou každého z nás. Věříme, že naše video pomůže SPUCR šířit poselství široké veřejnost a půda dostane naději na světlejší budoucnost.
