Pracujete jako designér a chcete tvořit lepší a přesvědčivější vizuály? Připojte se k nám na cestě za poznáním psychologických principů v lidském vnímání. Ukážeme si nejčastější triky, kterými nás mozek klame, a také to, jak je můžeme v designu využít ve svůj prospěch.
Jako designéři víme, jak moc je komunikační proces komplikovaný a fascinující. Myšlenka, tak zřetelná a jasná v naší mysli, idea vytvořená s určitým záměrem, je odkázaná na dekódování divákem. Aby byl celý koncept pro druhou stranu srozumitelný, vtipný a zajímavý, designér musí učinit množství rozhodnutí, která by mu měla pomoci pochopit myšlení diváka.
Jakmile pochopíme, co je hlavní hnací silou v lidském vnímání, až tehdy můžeme tvořit správná rozhodnutí.
Nejenže by měl být dobrý design důmyslný a chytrý, ale především by měl dát pocit chytrosti divákovi. Lidé mají rádi, když je ve zprávě skrytá výzva a když se mozek může trošku zapotit při jejím dešifrování.
"Keep up" kampaň od spoločnosti Honda
Je to skvělý pocit překonat sám sebe, souhlasíte? Když trošku rozproudíte mozkové závity, rozhodně to ocení váš intelekt i vaše ego.
Pojďme se tedy blíže podívat na to, jak se dá ovlivnit způsob, jakým vnímáme, a zjistit tak, jak nám může psychologie pomoci vytvářet lepší a úspěšnější design.
Kajo ej množé že dkoeažte peříčst ttuo vtěu? Anebo proč vidíte kráčet dalmatina na místě, kde ve skutečnosti kmitá jen několik černých skvrn?
Představujeme vám Gestalt zákony – soubor psychologických principů, díky kterým lidé přirozeně vnímají shluk podobných vzorců jako smysluplné objekty. Lidská mysl má vrozenou schopnost doplnit chybějící informace, proto i sérii statických obrázků vnímáme jako iluzi pohybu (známa také jako Phi fenomén). Tato iluze je prakticky podstatou animace.
Gestalt principy se dělí do 6 kategorií. Explainer video od Hubspotu vás jimi provede.
Hubspot vysvětluje, jak fungují Gestalt principy
Některé z principů jsou opravdu jen triviálním prostředkem, jak dosáhnout vyváženého a profesionálně vypadajícího designu, ale jiné dovolují s designem experimentovat. Faktem však zůstává, že jediné, co potřebujete ke zvládnutí Gestalt principů, je dívat se na svět z jiného uhlu.
Pojďme si nyní ukázat konkrétní příklady, kdy designéři využili tvarovou psychologii.
Princip figury a pozadí (Figure-Ground)
Časopis Guardian přišel s obálkou, která využívá princip figury a pozadí pro hru s perspektivou. Jak se perspektiva mění, v centru pozornosti se ocitá nejdříve zbraň a následně postava, přičemž se s elementem v pozadí mění i odkaz.
Obálka časopisu "The Guardian"
Princip podobnosti (Similarity)
Barva, textura, velikost, orientace, tvar… Jakákoliv podobnost těchto vlastností způsobí, že se nám různé elementy budou jevit jako jeden celek. Princip podobnosti umožnil firmě IKEA ukrýt na plakát zprávu, která na chvíli zabaví váš mozek a možná vás zaujme i natolik, že si domů odnesete zmíněnou komodu na ponožky.
Dokážete najít skrytou zprávu na plakátu od IKEA?
Princip blízkosti (Proximity)
Když podobné elementy seskupíte tak, jako pneumatiky na obrázku, mozek rozezná podvědomě tvar a vznikne iluze. Díky principu blízkosti tak na plakátu od firmy Pirelli vnímáte pandu jako metaforu na pneumatiky, které jsou šetrné k životnímu prostředí.
Reklama na eko pneumatiky od PIRELLI
Princip výstižnosti (Closure)
Oko vidí uzavřený tvar i tam, kde část obrázku či informace chybí. Často se v principu výstižnosti využívá hra s negativním prostorem. V tomto vizuálu nejenže postavy vnímáme jako součást jednoho celku, ale můžeme také v negativním prostoru identifikovat i další tvar, a sice siluetu Afriky.
Kreativní grafika pro Play for Africa od Anity Lam
Princip pokračování (Continuity)
Na základě principu pokračování mozek vidí konkrétní tvar tam, kde čáry zdánlivě pokračují ve stejném směru. Proto i zarovnání kontury telefonu na obrázku vidíme jako souvislé obrysy sklenky.
Reklamní kampaň pro GUINNESS
Princip symetrie (Order)
Má se za to, že symetrie je podstatným prvkem designu, protože dokonale lahodí oku. Americký filmový režisér, producent a scénárista Wes Anderson povýšil symetrii na umění a vystavěl na ní vlastní značku. Stala se tak esenciální součástí jeho vizuálního stylu, díky kterému jsou jeho filmy populární.
Symetrie ve filmu od Wese Andersona
Inspirovali jsme vás? Nyní, když ovládáte základní pravidla Gestalt psychologie, můžete je začít naplno využívat. Pohrajte si s vnímáním diváků a zároveň otestujte svou designérskou zručnost. Zjistěte na vlastních vizuálech, jak se dá lidská pozornost ohýbat, a neváhejte se s námi podělit o výsledek.
