Vystřihnout, vložit, zopakovat… Tento jednoduchý proces ukrývá vizuální techniku s obrovským uměleckým potenciálem. V tomto článku se blíže podíváme na techniku digitální koláže, od jejího zrodu na počátku 20. století, až po použití v současném moderním umění a komunikaci. »
Avantgarda a zrod koláže
Počátek 20. století rozvířil vody kreativity a experimentování. Zrodila se zcela nová éra, během které rozkvetly -ismy avantgardy (kubismus, surrealismus, dadaismus, futurismus…).
Skupina vizionářů započala svůj boj proti mainstreamu. Odvrátila se od nastoleného pořádku a postupně zcela roztříštila status quo v umění. Kreativní jazyk se jednou provždy změnil.
Pablo Picasso a Georges Braque byli kolegové, kamarádi a oba géniové. V tvorbě se navzájem inspirovali a dodnes je pokládáme za praotce koláže. Právě v kubistických detailech se poprvé začaly objevovat výstřižky z novin či etikety z cigaret a alkoholu.
Glass and bottle of Suze (Picasso, 1912) – vlevo; Guitar (Georges Braque, 1919) – vpravo
Tuto techniku brzy napodobili dadaisté jako Marcel Duchamp a futuristé, mezi něž patří například Giacomo Balla. Zajímavé je, že například dadaističtí tvůrci v Berlíně, dodnes největší rebelové mezi umělci, se spíše než za umělce sami označovali jen za střihače a lepiče.
Dadaisty můžeme pokládat za zakladatele fotomontáže, protože jako první začali kombinovat obraz s typografií – něco, co dnes pokládáme za úplnou samozřejmost. Pomocí vystřihování a opětovného skládání odmítali logiku, zkoumali chaos a bádali v podvědomí. V rekontextualizaci našli způsob, jak provokovat v maximální možné míře.
Anatomie als Braut, (Max Ernst, 1921) - vlevo; Lonesome City Dweller (Herbert Bayer, 1932) - vpravo
Koláž v digitální éře
Koláž je jednou z vizuálních technik, které zažily největší rozmach s nástupem digitální éry. Důležitou roli v tomto směru sehrál technologický vývoj fotografie, videa a digitálního softwaru.
Pomohl také neomezený přístup k vizuálním zdrojům. Vždyť takový Google potřebuje necelou sekundu na to, aby našel 1,44 miliard obrázků koní. K dispozici jsou také bezplatné internetové knihovny s množstvím ilustračních obrázků a fotografií, které je možné upravovat milionem kreativních způsobů.
Experimentováním s kolážemi podobnými technikami se dále rozvíjela pop kultura, firemní identita i moderní komunikace značek. V zásadě se princip digitální koláže ani po staletí nezměnil, to jen technologie a masmédia z ní udělaly součást našeho každodenního života.
Outdoorová kampaň od Spotify
Digitální koláž se stala populárním komunikačním nástrojem, a to hlavně pro svou abstraktní povahu. Přenos informací je díky ní více svěží, zajímavější a v neposlední řadě umělečtější.
Podívejte se na projekt Ariela Costy, tvořícího pro pseudonymem Blink My Brain, který pro časopis The New York Times vytvořil animovanou videosérii s názvem The Interpreter. Ta upozorňuje na návrat některých zemí světa k autoritářskému režimu.
Animovaný showreel The Interpreter pre časopis The New York Times od BlinkMyBrain
Julien Pacaud je francouzský ilustrátor, jehož díla najdeme v tištěných médiích po celém světě. Pacaud se stal doslova ikonou v této oblasti. I následující hudební video od Coldplay, režírované dvojicí Gal Muggia a Vania Heymann, je inspirované jeho tvorbou. Fascinující kousek, jehož námět spočívá ve video koláži.
Videomontáž ve videoklipu Up&Up kapely Coldplay
I přestože umělec Joseba Eloza původně studoval zvukařinu, večery trávil s digitální koláží a brzy ho zlákala i animace. Byla to zřejmě studentská léta, která inspirovala vznik Elozova uměleckého pseudonymu MiraRuido (v překladu vidět hluk). Jeho snový surrealistický styl můžeme vidět ve známých reklamách, slavných hudebních videích i video úvodech. Podívejte se na ukázku jeho tvorby.
Animované video k 15. výročí National Geographic ve Španělsku od MiraRuido
V Mynd jsme si takto pohráli s kolážovou technikou v rámci vizuálu k Mezinárodnímu dnu knihy. Jak se vám líbí?
{% video_player "embed_player" overrideable=False, type='scriptV4', hide_playlist=True, viral_sharing=False, embed_button=False, width='570', height='321', player_id='8902145073', style='', conversion_asset='{"position":"POST","type":"CTA","id":"d44a045e-1632-459a-9113-e1e08390d47c"}' %}
Animovaná koláž k Mezinárodnímu dnu knihy od Mynd
Až budete mít někdy chuť vytvořit něco neobyčejného, zaexperimentujte si s digitální koláží. Poskytne vám nekonečné možnosti, jak udělat dojem a zaujmout svěžím nápadem. Garantujeme vám, že si tuto techniku velmi rychle oblíbíte. Kromě toho, že si s ní užijete mnoho zábavy, stane se pro vás i praktickým komunikačním nástrojem. S její pomocí v sobě (podobně jako dadaisté) znovu objevíte dítě, které ještě neztratilo radost z tvorby.
Zkoušeli jste už sami experimentovat s videem nebo fotomontáží? Podělte se s námi o vlastní kolážové zážitky, a pokud se vám článek líbil, nezapomeňte jej sdílet s přáteli.
