V tomto článku se dozvíte, kterých 8 odvětví byznysu nejvíce prosperuje díky videím a proč byste měli do video marketingu investovat také, pokud chcete jako firma růst.
Dostali jsme se do bodu, kdy 80 % všeho obsahu na internetu tvoří videa.
Konkurence roste, pozornost diváků klesá, a tak přirozeně i tlak na firmy a marketéry stoupá. Průměrný obsah už nikoho nenadchne, každé natočené video si žádá profesionální exekuci.
S klesající pozorností se mění i uživatelské chování. Proti předešlým letům jsme netrpělivější, pokud se nám stránka nenačte během několika sekund, odcházíme.
V průměru každému webu nevěnujeme více než 10 sekund, a proto se značky musí přizpůsobit chování svého publika, aby přežily v konkurenčním boji o pozornost.
Platí, že čím déle dokážete udržet pozornost lidí na webu, tím dříve dosáhnete vytyčených firemních cílů, vyšší SEO ranking, více konverzí atd. Videa se tak stala nosným pilířem webových stránek nebo firemních blogů v široké škále odvětví.
Působíte v jednom z následujících 8 odvětví byznysu? Právě vám hraje video marketing nejvíce do karet.
#1 Technológie
Nabízíte revoluční software, ale těžko dokážete vysvětlit jeho výhody potenciálním zákazníkům, kteří se ve světě technologií necítí jako ryby ve vodě?
Možná je vaše cílová skupina vyššího věku, možná váš software využívá komplikovaný algoritmus, kterému rozumí jen jiní ajťáci. Tak či tak, pro obyčejného člověka jsou technologie španělskou vesnicí.
Řešení? Povězte to lidsky. Prezentujte svou službu skrze příběhy zákazníků, kteří váš software používají a kterým nějakým způsobem ulehčil život. Skrze příběhy si najdete cestu do srdcí nových klientů.
Možná je však vaše služba určena pro specifickou cílovou skupinu. Tedy pro lidi, kteří se vyznají a které zajímají konkrétní výhody, protože se chtějí rozhodnout pro tu nejvýhodnější možnost na trhu. Usnadněte jim nákupní rozhodování a pomocí animovaného explainer videa jim ozřejměte všechny procesy a specifika při používání vašeho softwaru.
Blockchain - buzzword poslední dekády. No víte vlastně, co tato technologie dokáže?
#2 Turismus
Pokud se projdete po náměstí a nahlédnete do výloh cestovních kanceláří, všimnete si, že zatímco dříve cestovky lákaly dovolenkáře na hezké fotky, dnes převládají dovolenková videa.
Procházka po bílém písku na Maledivách, surfování s delfíny v Portugalsku, pití mléka z kokosových ořechů, nakupování na rybím trhu… a mohli bychom ještě pokračovat. Vidět svět dnes už nestačí. Lidé chtějí svět zažít, okusit, cítit…
Pěkné fotky – to je jen malá ochutnávka z celkového zážitku. Touha po novém dobrodružství nebo po destinacích, kde dokonale zresetujete hlavu, v divákovi rezonuje právě díky videu.
Vezměte si jako příklad Airbnb. Jejich kreativní video vám zahraje na city hned ve dvojité dávce.
V první řadě představuje inspirativní příběh kutila Dana, který je superhostitelem. Ve druhé řadě Dan vypráví o svých vlastních zážitcích s cestovateli a sám se stává spokojeným recenzentem. Skrze příběhy dostává ubytovací služba lidskou tvář a každý, kdo se podívá na video Airbnb zaručeně raději prožije dovolenou v Danově příjemné společnosti než v anonymitě hotelového pokoje.
Vítejte v Danville: Airbnb u superhostitele Dana budete chtít zažít na vlastní kůži
#3 Zdravotnictví
Zdraví je jednou z nejdůležitějších věcí v životě, a proto když jde o zdraví, většina z nás se chce rozhodovat racionálně.
Proto si před návštěvou doktora necháme poradit od přátel a známých a vyhledáváme přesně ty lékaře, které nám doporučí. A samozřejmě varujeme lidi z okolí po každé horší zkušenosti se zdravotnictvím.
Ústní doporučení jsou v tomto odvětví tím nejsilnějším prodejním argumentem. Ve skutečnosti až 92 % z nás důvěřuje osobnímu doporučení. Letáček ve schránce ani seznam na dveřích ordinace díru do světa neudělají.
Ale i navzdory doporučením a snaze rozhodnout se logicky za nás mnohdy rozhodne podvědomí. Váš nový doktor může mít klidné tucet titulů a desítky let zkušeností, ale je vám sympatický?
Britská společnost Bupa příběhem o zoubkové víle skvěle apeluje na všechny z nás. Zjistěte, co se stane s vypadlým zoubkem blonďatého děvčátka, a objevte v sobě ztracenou důvěru k zubařům. Však i vy jste po zhlédnutí nabyli přesvědčení, že o vás v Bupa bude dobře postaráno, nebo ne?
Bupa Tooth Fairy | Když ohrané doporučení 9 z 10 bílých plášťů nahradí zajímavý storytelling
#4 Školství a vzdělávání
Vzpomínáte si ještě na to, jak jste si vybírali vysokou školu? Na webech některých univerzit byl váš obor zastrčený až na poslední podstránce, jinde vás možná nutili stáhnout si a přečíst 30stránkové pédéefko. Pro špatný přístup k informacím a tlak blížící se uzávěrky přihlášek gradoval stres v celé rodině.
Pokud jste z oblasti vzdělávání, myslete na to, že uchazeč není Sherlock Holmes. Nechce řešit záhady a analyzovat indicie. Prostě shrňte vše potřebné v krátkém videu.
Inspirujte se tímto nápaditým videem od University of Bristol, ve kterém studentka provází zájemce o studium univerzitním kampusem během DOD. Představuje učitele, studijní programy a pomáhá zorientovat se ve městě každému, kdo nemohl přijít osobně.
Živě z DOD | Univerzita v Bristolu pojala promo video prakticky a netradičně
#5 Reklamní agentúry
Bez ohledu na to, zda jste B2B, nebo B2C agentura, byznys se dělá s lidmi. Každý potenciální zákazník ocení, když dopředu ví, s kým bude mít co do činění, a má tak možnost vybrat si agenturu na základě vnitřního pocitu.
Kdo jsou lidé, kteří utvářejí váš tým? V čem jste lepší než ostatní? A proč by měl zákazník věřit právě vám? Video je ověřený způsob, jak dát značce tvář a vystoupit ze stínu konkurenčních agentur.
Hlavně buďte připraveni vystřelit si sami ze sebe a ukázat tvořivost, tak nevyhnutelnou pro úspěch v reklamě.
I video reklamní agentura potřebuje kvalitní reklamu
#6 Finanční sektor
Finance jsou citlivé téma a sdílet je s cizí osobou je projevem obrovské důvěry. Proto ti, kteří se už jednou zklamali špatnými úroky v bankách, raději schovávají peníze doma pod polštářem.
Bohužel, finančníky a pojišťováky předchází špatná pověst a její náprava je během na dlouhou trať. Vyžehlená košile, kravata a oblek totiž už dopředu vzbuzují v lidech nedůvěru.
Každá banka, pojišťovna, spořitelna, investiční dům si nutně potřebuje budovat hodnověrnou image, jinak je jen malá pravděpodobnost, že získá přízeň nových klientů.
Vzbudit v lidech důvěru ve finančním sektoru jde hned několika způsoby. Osvědčily se hlavně testimoniály, spokojené recenze klientů, produktová nebo edukativní videa, no a na vzestupu jsou i animovaná explainer videa.
Například taková 365 banka pojala komunikaci opravdu odvážně. V animovaném videu reaguje na konspirace, vyzývá lidi kriticky myslet a spořit po novém. Kreativní a inovativní kampaň přesně na míru mladé online generaci.
I tak citlivé téma jako jsou finance, se dá prezentovat originálně a s nadsázkou
#7 Obchod s nemovitostmi
Když jde o peníze, někteří z nás nevěří ani vlastní rodině, ne tak ještě makléřům se záluskem na procenta z prodeje. I proto se mnoho lidí rozhodne pro prodej majetku na vlastní pěst.
Vzhledem k tomu, že makléře provází podobně špatná reputace jako bankéře, je důležité, aby se realitky ukázaly v dobrém světle, hlavně pokud ještě nejsou dobře etablované.
Mezi klienty stoupá zájem o virtuální video prohlídky, tak proč jim nevyhovět? Oblíbená jsou také edukativní videa, která učí klienty, jak postupovat při prodeji nebo koupi, na co dbát při uzavření smlouvy, ozřejmují více o hypotečních úvěrech, amortizaci, fluktuaci apod.
V této překrásně ilustrované sérii explainer videí pro společnost RADO Reality odhalíte 5 nejčastějších chyb při koupi nemovitosti. S praktickým návodem jako je tento, se koupě bytu opravdu stává příjemnou a jednoduchou.
Jak prodat nemovitost? Dovolte klientům důvěřovat vám podobně jako Rado
#8 E-Commerce
Odhaduje se, že v roce 2021 online prodeje dosáhnou 4,8 miliardového obratu. Dokud si zákazníci užívají online nakupování naplno, některým obchodníkům způsobují starosti.
Stěžují si na stoupající množství vráceného zboží. Až 63 % žen vrátí zboží zakoupené přes internet pro nevyhovující velikost nebo nenaplněné očekávání.
Je zřejmé, že online zákazník potřebuje mnohem více kontextu a vizuálních vjemů než zákazník v kamenné prodejně. Dobrá produktová prezentace by proto měla ukázat produkt ze všech úhlů, z každého detailu.
Video nepoví mnoho o tom, jakým křivkám se oblečení hodí, kde doplněk nejlépe vynikne nebo jak se materiál chová při chození v extrémních podmínkách. A právě to tajemství úspěchu, které zaručí, že zákazník na vrácení zboží ani nepomyslí, je až příběh a emocionální pouto.
Designeři batohů Matador neváhali vystoupit z komfortní zóny, vyměnili ateliér za outdoor a šli kvůli zákazníkům testovat odolnost a kvalitu materiálů až do nehostinných podmínek Islandu. Vznikly tak dechberoucí záběry, které jejich produktům dodaly řádnou dávku exkluzivity.
Introducing the Advanced Series| Od první skici až po test kvality v islandské divočině
Vytvořit si emocionální pouto k softwaru, nemovitosti, pojištění nebo lékům jde jen těžko. Pracujete v jednom z 8 výše uvedených odvětví a zůstáváte věrní tradičním marketingovým nástrojům? A nakolik se vám daří plnit firemní cíle? Video marketing je ověřený způsob, jak budovat důvěru ve značku i v samotné odvětví byznysu. Vyzkoušejte a zjistíte sami, že se s videem přesvědčuje mnohem snadněji.
Zjistěte, co vše je potřebné při tvorbě videa ve vlastní režii, v našem Velkém průvodci firemním videem.
