Video se v současnosti těší na internetu obrovské popularitě. Přidání marketingového videa na váš web přiláká více zákazníků, zlepší pozici ve vyhledávání a vaše konverze zažijí raketový start. Nyní vám v 5 bodech ukážeme, jak dokáže produktové nebo vysvětlující video za velmi krátký čas nakopnout vaše prodeje. »
#1 Video prokazatelně zlepšuje konverze na webu
V online marketingu je sledování konverzního poměru prioritou číslo jedna, protože má nesmírný význam pro zlepšení prodeje. Co vlastně konverzní poměr znamená?
Konverzní poměr vyjadřuje průměrný počet návštěvníků, kteří na webu vykonali nějakou akci v poměru k celkové návštěvnosti stránek. V závislosti na povaze nabídky tak dokážete zjistit, kteří návštěvníci zadali objednávku nebo vyplnili kontaktní formulář. Mezi nejhodnotnější konverze samozřejmě patří platící zákazníci.
V průměru se konverzní poměr běžné webové stránky pohybuje okolo 2 %, protože reálně pouzí 2 ze 100 návštěvníků vykonají na webu nějakou významnou akci. Odcházející uživatele nejčastěji odradí neoptimální funkčnost webové stránky, zmatená struktura, nepřehledný obsah a dlouhý čas načítání. Svou roli však hraje i nepředvídatelné chování moderního uživatele internetu.
Dobrou zprávou je, že má téměř každý web velký potenciál pro zlepšení, pokud hovoříme o konverzním poměru. A právě to by mělo být jedním z vašich hlavních cílů.
Jazyková školaGabby také využila potenciál videa a dnes na něj láká nových žáků
Uvedeme příklad. Pokud prodáváte produkt za 500 € a každý měsíc vaši stránku navštíví 10 000 lidí, při směnném poměru 2% úspěšně prodáte váš produkt 200 lidem a vyděláte tak 100 000 €. Pokud ale zvýšíte svůj konverzní poměr o 0,2%, váš měsíční obrat stoupne na 110 000 €.
Dvě desetiny se sice na první pohled nemusí zdát moc, no sami vidíte, že minimální změna v konverzním poměru může vést k prudkému nárůstu v počtu prodejů, proto ho třeba pečlivě sledovat a optimalizovat.
Extrémně efektivním a zároveň velmi jednoduchým způsobem je přidání videa na úvodní stránku internetového obchodu. Podle průzkumu EyeView Digital dobře umístěné video zvyšuje pravděpodobnost nákupu o neuvěřitelných 80 %.
Posledních pochybností vás zbaví informace, že se nejedná o jednorázovou záležitost. Společnost Wyzowl vedla nezávislý průzkum firem, které nasadily na své webové stránky video, a zjistila, že více než 70 % těchto firem si dlouhodobě udrželo vysoký konverzní poměr. Video se tak prokazatelně proměnilo v investici, u níž úspěch přetrvává.
#2 Video zaručí lepší viditelnost ve vyhledávání díky SEO optimalizaci
SEO optimalizace pro vyhledávače je dalším významným parametrem, který ovlivní váš měsíční příjem.
Webové stránky, které se nacházejí na prvních příčkách, působí kvalitně, úspěšně a důvěryhodně, proto je cílem každého prodejce dostat se na první stránku v organickém vyhledávání na Googlu. Platí, že čím výše ve vyhledávání budete, tím více potenciálních zákazníků přijde na vaši stránku a tím vyšší bude také váš prodejní potenciál.
To, jak společnost Google určí hodnotu vašeho webu a tím pádem i pořadí ve vyhledávání, závisí na kvalitě a originalitě obsahu. Algoritmy vyhledávání jsou dnes natolik pokročilé, že dokáží rozeznat, jestli stránka disponuje přidanou hodnotou nebo ne.
Stránky s unikátním a srozumitelným obsahem tak Google odmění umístěním na vyšších pozicích. Naopak stránky otapetované klíčovými slovy končí na posledních místech ve vyhledávání.
To, že video zvyšuje hodnotu stránky i jeho viditelnost ve vyhledávání, dokazuje aktuální statistika nikoho menšího než společnosti Google. Ta uvádí, že ze 100 prvních nejlepších výsledků ve vyhledávání na Googlu až 70 % obsahuje video.
Produktové nebo vysvětlující animované video z hlediska SEO pozitivně ovlivňuje zejména čas, který stráví uživatel na stránce. Podle průzkumu časopisu Forbes uživatelé na stránce stráví o 88 % více času právě díky videu. Tím se zároveň snižuje míra odchodu ze stránky, což v praxi znamená, že návštěvník po zhlédnutí videa stránku nezavírá okamžitě, ale přečte si i další informace o nabídce, případně navštíví i jiné stránky.
Northfinder se zviditelnil těmto produktovým videem
#3 Video je nejčastěji sdíleným formátem na sociálních sítích
Pravděpodobnost, že někdo bude sdílet video, je několikanásobně vyšší než pravděpodobnost sdílení jiné formy mediálního nebo textového obsahu. Podle studie od agentury NRG Digital až 70 % uživatelů internetu už alespoň jednou sdílelo video nějaké značky nebo produktu na sociálních sítích.
Zajímavé video se bude na sociálních sítích šířit skoro samo. S každým novým sdílením videu přibudou shlédnutí a také povědomí o vaší značce rychle poroste.
Reference v rámci kruhu přátel a známých na sociálních sítích je stejně účinná jako ústní doporučení, protože se obě formy šíří na základě důvěry. S přibývajícími fanoušky vám vlastně přibývají potenciální zákazníci.
Video je najlepšia recenzia - Reštaurácia Berg je miesto, kde sa určite budete cítiť dobre
#4 Video je lékem na reklamní slepotu
Zkuste se na chvilku zamyslet nad tím, jak mluvíte o svém produktu nebo službě. Jestli se spolehnete výhradně na textovou komunikaci, je dost možné, že si vás nepamatují ani nedávní návštěvníci vaší stránky.
Všeobecně dokáže mozek zpracovat vizuální obsah mnohem rychleji než text. Oficiální studie zjistila, že si 95 % lidí pamatuje zprávu mnohem lépe, když ji vnímá prostřednictvím videa, ve srovnání se stejnou zprávou ve formě textu. Pohyblivé obrázky v podobě videa mají nejblíže ke skutečné osobní prezentaci, v níž hraje významnou roli i mimika a gesta. Proto se z něj informace mnohem lépe pamatují a je také účinným prostředkem při učení.
Lidé zvyknou narazit na zajímavou nabídku na telefonu, například při cestě z práce. Tu si nejdříve vyhledají na počítači, aby ji porovnali s jinými nabídkami. Často trvá několik dnů, dokonce i týdnů, než se zákazník rozhodne nakoupit.
Klíčem k úspěchu je, aby si potenciální zákazník pamatoval vaši nabídku v závěrečné fázi rozhodovacího procesu. Vzhledem k tomu, že informace z videa zůstávají v paměti nejdéle, může se stát vaší největší konkurenční výhodou.
Video má nejblíž k osobní prezentaci - Zaměstnanci vysvětlují, jak funguje aplikace xero
#5 Krátká a zábavná videa lámou rekordy ve sledovanosti
Popularita videa na internetu se odvíjí od více faktorů. Příběh, originalita, délka i kvalita zpracování ovlivní, kolik času divák videu věnuje.
Podle průzkumu společnosti Wistia 30 % uživatelů, kteří si pustí zajímavé video, se nedodívá ani na prvních 30 vteřin. S přibývající délkou videa sledovanost už jen rapidně klesá. Video proto musí bavit a chytit za srdce už v prvních vteřinách.
Vždy je důležité sdělit významné informace na začátku a pokusit se je zaobalit do příběhu, který diváka vtáhne do děje a nedovolí mu odejít do chvíle, než zjistí pointu. Je dokázané, že originální příběh působí na psychiku účinněji než zářivé efekty.
Pokud jsou vaší hlavní prioritou úspěšné konverze, postavte svou vizuální prezentaci na silném příběhu a kvalitním zpracování. Doporučujeme vám investovat do profesionální produkce, která vám zaručí, že bude video krátké a zábavné.
Úrad jadrového dozoru SR investoval do profesionální videoprodukce
Shrňme si, co jsme se dozvěděli:
- I malé zvýšení konverzního poměru přinese nárůst v počtu prodejů. Vhodně umístěné video zvyšuje konverze v průměru o 80 %.
- Video zvyšuje pozici webové stránky ve vyhledávání. Uživatelé stráví na stránce o 88 % více času právě díky videu.
- Lidé se rádi podělí o zajímavý video obsah. 70 % uživatelů internetu už minimálně jednou sdílelo produktové video na sociálních sítích.
- Nejvíce informací si divák pamatuje z videa, což je důležité při odloženém nákupu. 95 % lidí si pamatuje video lépe než text.
- Úspěšná jsou hlavně krátká a vtipná videa, protože pozornost diváků rychle klesá. 30 % uživatelů ztratí o video zájem ještě před uplynutím 30 vteřin.
