3D animace zažila obrovský úspěch v zábavním průmyslu, dnes je však stejně účinná i v oblasti reklamy. Zpočátku se považovala za marketingový nástroj, který na jedné straně disponoval unikátními vlastnostmi, ale kvůli technické náročnosti byl považovaný za žrouta peněz a času. Proto si mohly 3D animaci začlenit do marketingové strategie jen velké korporace. S postupným vývojem technologií rostla i jeho dostupnost a dnes dokáže pomocí kreativního 3D animovaného videa vyrazit dech konkurenci i malá firma.
Nové technologie přinášejí nekonečné možnosti, jak se na dnešním konkurenčním trhu zviditelnit. Digitální doba je ve znamení obrovských změn, a proto si můžeme užívat skutečnost, že v roce 2020 stále více a více společností zprostředkovává své myšlenky cílovému publiku právě za použití 3D grafického designu. Magická síla animace spočívá v tom, že svému publiku dokážete realisticky nebo umělecky představit téměř jakýkoliv produkt nebo službu dechberoucím způsobem.
Kreativní spot na audioknihy Audible
A co vůbec ta 3D animace je?
Ve zkratce je definovaná jako animace, která je vytvořena pomocí počítačového softwaru, který umožňuje tvořit a následně manipulovat s 3D objekty a postavami. Oproti 2D animaci se 3D animace pyšní daleko lepší flexibilitou a širší škálou možností. Prvky 3D videa například dokáží při zobrazování produktu vytvořit efekty, které jsou v 2D videu téměř nedosažitelné. Mnoho designerů však kombinuje trojdimenzionální objekty s 2D grafikou anebo stylizovanými fotkami, díky čemuž můžou vzniknout bravurní výtvory.
Krátký animovaný film, který je spojením 2D a 3D videa
Třetí dimenze je momentálním trendem v reklamě
Každá firma musí své výrobky nebo služby uvádět na trh přesvědčivým způsobem, který si získá cílové publikum. Jedinečné vizuální vlastnosti 3D animace zaujmou každého diváka a efektivně vysvětlí vše, co je třeba. Proto se není čemu divit, že se stala hlavním nástrojem pro sdílení příběhu mnoha značek v různých odvětvích průmyslu.
Pojďme se společně podívat na několik ukázek z různých oblastí, které vás přesvědčí o tom, že se při 3D animaci kreativitě meze nekladou.
Produktové video na bezdrátová sluchátka
V současné době koronaviru nás požadavky na omezení sociálních kontaktů a snaha o ochranu zdraví motivovala co nejvíce omezit fyzické nakupování. A proto se nyní mohou e-shopy radovat z boomu online nakupování. Dokonce i starší generace spotřebitelů se přesunula do online prostoru. Proto společnosti, které neusnuly na vavřínech a které chtějí z aktuální situace vytěžit co nejvíce, zavádějí do své marketingové strategie 3D animovaná videa, která mají schopnost zákazníkovi produkt na internetu co nejvíce přiblížit.
Magická síla 3D animace se frekventovaně využívá i v technickém odvětví, kde dokáže jednoznačně podat i nejmenší detail. Důkazem je i animace pro největšího světového výrobce letecké techniky, která ohromuje svou detailností:
Technické video společnosti Boeing
Značky disponující podobnými videi, která znázorňují fungování výrobků, je umísťují na své webové stránky. Má to obrovskou výhodu. Web se stane v očích vyhledávače relevantnějším, předběhne konkurenci a dostane se k cílovému publiku. Vzhledem k tomu, že je technické rozhraní určitých produktů pro mnohé španělskou vesnicí, tento formát jednoznačným vysvětlením zaujme potenciálního zákazníka, čímž se zvyšuje šanci, že si návštěvník stránky produkt koupí.
I v lékařském prostředí má 3D animace své opodstatnění. Složité myšlenky dokáže divákovi zjednodušit efektivním způsobem. Příkladem je minimalistické video, které přibližuje technologii prsních implantátů B-Lite:
3D animované video značky B Lite
Takovýto typ animace může výrazně ulehčit a posílit komunikaci s pacienty. Mnoho lidí začíná vyhledávat lékařskou pomoc online. Různé kliniky tedy mohou přidáním takovéhoto typu videa pomoci svým pacientům, aby porozuměli fungování určitých přístrojů, léků a zákroků. Veškeré důležité informace si dokáže pacient prohlédnout ještě předtím, než poprvé navštíví svého lékaře. Kliniky se tak mohou těšit na nadšené pacienty, kteří přijdou řádně poučení a připravení.
Odprezentovat software na efektivní řízení času hravým způsobem? Ano, i to je možné!
Hravá reklama Toggl
Díky 3D animaci dokážete vytvořit neskutečně živou a vtipnou reklamu, která neunikne žádnému oku. Šířit do světa ji můžete i například prostřednictvím platformy YouTube, která má více než 2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Většina lidí ji navštěvuje především kvůli zábavě, takže vtipnou reklamu takovéhoto typu zaručeně nepřeskočí.
Následující ukázka představuje inteligentní posilovací stroj tak realistickým způsobem, že je těžké rozpoznat, kde začíná animace a končí reálné záběry.
Prezentace produktu firmy Milon Q
Je důležité si uvědomit, že až 95 % marketingových specialistů je přesvědčených o tom, že video pomáhá nakupujícím lépe pochopit propagovaný produkt. Hlavně v případě, kdy se jedná o produkty dlouhodobé spotřeby, je právě realistická prezentace velmi efektivní. Je jasné, že člověk, který se nachází v procesu nákupního rozhodování o produktu, který bude opakovaně používat, si potřebuje být jistý jeho vlastnostmi. Díky 3D animovanému videu zákazník snadno a během krátké doby pochopí, jak produkt funguje a bude si jistý, jak s ním manipulovat, čímž roste důvěra v danou značku.
Ve světě jsou velmi populární 3D firemní maskoti. I ten nejotravnější digitální maskot Alzák je živý díky animaci. Zelený mimozemšťan se stal marketingovou ikonou firmy a výrazně přispívá k úspěchu Alzy.
Reklamní spot Alza
Kouzlo firemních maskotů spočívá v tom, že se dokáží efektivně spojit se zákazníky a často dokáží ze značky vytvořit lovebrand. Postavy ztělesňují hodnoty a vize společnosti. Už od dětství máme zvyk spojovat si věci s různými hrdiny. V naší paměti se jejich dobrodružství díky storytellingu jednoduše drží a pomáhají nám zapamatovat si značku a vytvořit si k ní vztah. A proto digitální firemní maskoti dokáží efektivně prezentovat společnost, ať už v reklamních spotech, na letácích nebo billboardech, a tím efektivně podpořit prodej.
3D je opravdu nejflexibilnější formát, jaký si dokážete představit. Můžete ho využít při zprostředkování jakýchkoliv informací, například i na svých sociálních sítích.
Vzkaz pro naše fanoušky, aby Velikonoce strávili zodpovědně
Reagovat jím můžete na různé aktuální situace, například na pandemii. Touto cestou můžete dát vědět svým fanouškům, že jste společensky zodpovědní a děláte všechno proto, abyste pomohli snížit šíření nákazy. A proč vůbec publikovat příspěvky v takovéto formě? Právě video garantuje více než 1200% sdílení než příspěvky složené z obrázků a textů. Příspěvek v podobě trojrozměrného videa vynikne na nástěnce fanoušků mezi klasickými posty a zaručí vám vysokou interakci.
3D a virtuální realita? Toto unikátní spojení využívá řada firem především v průmyslovém odvětví. Je to ideální způsob, jak například zaškolit zaměstnance na situace, které jsou těžce simulovatelné.
Školení zaměstnanců elektrotechnické firmy pomocí virtuální reality
Tento nástroj, který se snaží o co nejvěrnější zobrazení reality v umělém virtuálním prostředí, se využívá i v rámci developerských projektů. To umožňuje doslova ukázat budoucnost a nastartovat prodej nemovitostí ještě před jejich samotnou realizací. Klient získá možnost procházet prostory nebo si vychutnat výhled z oken ještě neexistující budovy. Touto cestou dokáží developerské společnosti ohromit svými projekty například na různých veletrzích.
Jaké jsou výhody 3D videa, už je vám jasné. Pojďme si v krátkosti shrnout ty nejlepší.
TOP 5 hlavních výhod 3D videa:
1. Úplná kontrola
3D technologie poskytují obrovskou flexibilitu, díky níž bude animace v naprostém souladu s vaší představou nebo strategií. Jednoduše řečeno, máte kontrolu nad tím, jak každý prvek vypadá a funguje. Jsou vaše nápady příliš složité, nebo naopak jednoduché? Tak či tak, 3D reklamní animace vám je umožní oživit.
2. Vizuální stránka dostane každého
Představte si, že potřebujete zjistit, jak funguje určitý elektrospotřebič. Co preferujete? Přečtete si o něm článek, nebo se podíváte na video? Pokud jste upřednostnili video, patříte k většině populace. Právě animace se ukázala být při zprostředkování marketingové zprávy efektivnější než slova.
Když se bavíme o poskytování ohromujícího a výstižného zobrazení produktu nebo služby, 3D animace je mezi médii nejvíce preferovaná.
Produktové video prezentující systém SmartOn
3. Můžete výrazně ušetřit
Návratnost investicí v případě 3D animovaných videí je podstatně vyšší a může výrazně snížit náklady na reklamu. Oproti klasické hrané reklamě se při produktových videích vynechává natáčení, herci i jiné položky, díky čemuž se výrobní náklady enormně sníží.
Zároveň se můžete držet svého stanovaného rozpočtu. Například při startupovém projektu může jít o jednoduché sekvence, zatímco u větších společností s vyššími finančními zdroji se můžete rozhodnout pro propracovanější animaci.
4. Úprava i v budoucnosti
Mezi obrovskou výhodu 3D animace patří možnost opětovného použití. Tvorba počítačové animace je jednorázovou investicí, ale 3D modely, design postav a jiné zdroje se mohou použít nebo vylepšit i v budoucnu. Takže váš marketingový materiál je snadno recyklovatelný a můžete ho upravovat podle potřeby.
U nás jsou materiály videí našich zákazníků bezpečně uloženy v cloudu a garantujeme, že je můžeme v horizontu 5 let kdykoliv poskytnout. Využití to má třeba v případě, že prezentovaný produkt mění svůj design. Animátoři jej dokáží ve videu během několika kliknutí upravit. Kdyby se však jednalo o hranou reklamu, museli byste celý proces podstoupit od začátku.
zdroj: All3DP
5. Jednoduše během několika vteřin v hlavě zákazníka
Dnešní rychlá doba si žádá, aby vaši zprávu pochopilo cílové publikum co nejjasněji a nejrychleji. Právě 3D animace dokáže v porovnání s textem, obrazem nebo hraným videem prezentovat a vysvětlit vaše myšlenky mnohem rychleji a efektivněji.
Shrnutí
K tomu, abyste upoutali pozornost svých potenciálních zákazníků, je nezbytné zajistit, aby byly vaše produkty prezentované co nejlépe. 3D animace může být klíčem k úspěchu při hledání účinných způsobů uvedení výrobků nebo služeb na trh a zvýšení prodeje. V posledních desetiletích je animace předním marketingovým a reklamním nástrojem s mnohými charakteristikami, kterým se jiné marketingové nástroje mohou jen těžko rovnat.
Ať už se snažíte prodat produkt nebo jen zjednodušit komplikovanou myšlenku a spojit se s cílovým publikem, 3D animace dokáže téměř nemožné a umožňuje vám rychle a přesvědčivě prezentovat funkce a výhody vašich produktů nebo služeb. Ptáte se, jak může animované video pomoci právě vaší značce? Ozvěte se nám a my vám rádi poradíme.